江蘇省新聞學概論復習資料2

42.政治修養(yǎng)對于新聞傳播者來說是基本首要要求？答：新聞與政治有著天然的聯(lián)系，從事新聞活動而且問政治是不可思議的事情，而在新聞活動中，沒有政治素養(yǎng)或者政治素養(yǎng)欠缺都會給新聞工作帶來損害。政治素養(yǎng)體現(xiàn)在新聞活動中表現(xiàn)為高度的政治敏感，在新聞傳播中表現(xiàn)出政治的洞察圖片預見性。

　　43. 在新聞傳播活動中有違新聞職業(yè)道德的幾個表現(xiàn)方面？答：報道新聞事實失實乃至嚴重失實；極少數(shù)新聞從業(yè)者不僅無視新聞職業(yè)道德準則，甚至觸犯刑律；再就是追求趣味低下的賣點；還有些新聞傳播者不悖于傳媒競爭的游戲規(guī)則，虛報報紙發(fā)行量以騙取廣告主的好感，故意壓低報紙價格和廣告價格，以造成對同類傳媒的經(jīng)濟壓力；或在經(jīng)營過程 ，故意損害競爭對手的形象和聲譽甚至對對方進行惡意攻擊等。

　　44.如何理解受眾需要？答：首先受眾需要是一種客觀的存在，而非人為設定。其次受眾是由許多個體構成的，他們的需要是多種多樣，豐富多彩的。再次受眾需要表現(xiàn)出永不滿足的無限多變性，雖然它不能超越一定的歷史條件，并取決于一定的生產(chǎn)力水平。另外隨著科學技術帶給人們物質(zhì)生活條件的改變和精神感受方式的影響，新聞受眾對新的傳播形式的要求也越來越高，新聞傳播者必須適應新的要求，勇于創(chuàng)新，以更為新穎，更為貼近受眾的方式傳播新聞。

　　45.受眾滿足的過程是怎樣的？答：一，受眾需要得到滿足的過程是一個豐富而復雜的心理活動過程。從受眾心理過程的總體來看，它是由接收-尋求，被動-主動這樣相反相成的心理活動嚙合而成的一個有機過程。二，新聞受眾處于新聞傳播過程的終端，受眾處于接收地位，是一個相對被支的角色。但是受眾是一個個充滿能動性的主體，他們總是根據(jù)自己以往的經(jīng)驗以及迫切的需要對新聞信息作出鑒別和理解。于是受眾由對新聞信息的接收者變?yōu)樾侣勛√幍膶で笳?，而產(chǎn)生了由被動向主動的心理轉(zhuǎn)化。三，受眾對新聞信息的主動尋求表現(xiàn)在兩個方面：即對內(nèi)容的尋求和對新聞媒介的尋求。一般來說，受眾接收新聞信息時主要有以下幾種心理傾向在起作用：求知，求新，求奇。受眾對新聞信息的主動尋求是在一定的接收范圍內(nèi)的尋求，而不是脫離接收者的特定位置去進行憑空創(chuàng)造，更不是代替?zhèn)鞑フ卟杉?，選擇事實來制作新聞。

　　46. 受眾從接收到接受新聞信息經(jīng)歷了幾個階段？答：三個，第一階段是接觸階段，指人們開始允看，閱讀或收聽新聞；第二階段是意義轉(zhuǎn)換階段，受眾根據(jù)自己的認識，對接觸到的新聞進行歸納分析，作出各種價值判斷；第三階段是接受階段，通過意義的轉(zhuǎn)換，其中的部分新聞住處為受眾所接受，并對他們的決策，認識和行為等等產(chǎn)生明顯或隱約的影響。

　　47.新聞與宣傳的聯(lián)系和區(qū)別？答：首先二者傳播的模式基本相同，都是由傳播者將特定內(nèi)容通過特定媒介傳遞給一定公眾。其次二者在傳播內(nèi)容上常相互借用。新聞傳播著眼于對新近變動事實的報道，宣傳也常用新近發(fā)生的事實來闡明傳播者的觀點，表明其主張。由此看出二者關系是緊密關聯(lián)相互交織的。區(qū)別：一傳播的出發(fā)點不同，新聞著眼于事實的變動帶來的新信息，它在傳播過程中是從事實到事實的還原。而宣傳卻是從實施特定的預定目標出發(fā)來傳播一定的觀念以影響，說服和勸戒接收者，它在傳播過程中是觀念到事實再到觀念。新聞傳播的基本功能在于告知，宣傳的在于勸服；二傳播的歸宿不同，宣傳投入大量人力，物力財力，收取的是宣傳效益，即讓受眾知道，理解，接受宣傳者的主張，從而按照宣傳得的意圖行動，而新聞僅僅給人們提供一種信息這個信息對受眾的作用情況由受眾自由決定，新聞傳播者對受眾的瓜和行動也無法控制。第三選用的事實不同，新聞選擇的事實必須是新近發(fā)生變動的事實，而宣傳選用的事實，既可以是新近發(fā)生變動的事實，也可以是過去的事實。第四，表達的方式不同，新聞標迅速及時，而宣傳為了取得更好的宣傳效益往往更加強調(diào)時宜性……

　　48.“正面宣傳”與“以正面宣傳為主‘的關系？答：”正面宣傳“與”以正面宣傳為主“是兩個概念，兩個命題?！闭嫘麄鳌爸饕v的是報道內(nèi)容，報道傾向經(jīng)及宣傳報道的質(zhì)量與效果。以正面宣傳為主主要講的是講報道方針，報道策略以及報道數(shù)量與分量的把握，是指在傳播內(nèi)容中，肯定主流和弘揚正氣的正面報道要占主導地位。

　　48.正確處理新聞與宣傳的關系？答：首先應認識到在現(xiàn)代大眾傳播格局下不能將新聞與宣傳混為一談，新聞傳播機構的基本功能或曰第一功能應是傳播新近變動事實的信息。其次正確理解我黨以正面宣傳為主方針。包括對正在事物的宣傳，正面進行宣傳，追求宣傳的正面效果三層意思。第三尊重新聞傳播的規(guī)律，講求宣傳藝術，提高宣傳質(zhì)量。宣傳必須將自身的規(guī)律與新聞的規(guī)律有機地結合起來，才能產(chǎn)生應的的宣傳效果；新聞也不能因為對自身的純潔性的強調(diào)，而忽視新聞傳播與宣傳傳播的交叉關系……

　　49.輿論的特點？答：首先它總是針對某一現(xiàn)實問題的共同意見，因此輿論具有社會客觀性，是社會客觀事實在人們頭腦中的反映。其次輿論是以意見的形態(tài)表現(xiàn)出來的，因而帶有鮮明的傾向性； 再次輿論是完全出自輿論主體的自發(fā)或自覺的行動。因而具有非強制性特點。最后在同一社會中輿論形態(tài)總是豐富多樣且非常復雜的。

　　50. 輿論與新聞的共同點與區(qū)別？答；共同點即它們都是公開傳播的，都對新近發(fā)生的事實作出反應。區(qū)別：首先新聞以傳播信息為第一要義，它著眼于新近發(fā)生變動的事實，而輿論是眾人針對現(xiàn)實中存在的特定事實所表示的意見；其次新聞要以盡可能客觀，公正，全面的態(tài)度反映事實，報道事實的真相，而輿論則帶有鮮明突出的傾向性和強烈的感情色彩；再次新聞尋求受眾的共同興趣，傳播得越廣泛越好，追求無差別的覆蓋面，而輿論的傳播則具有一定的影響企圖，而且是在利益相近的人們中間傳播，其范圍往往被利益，地位，觀念所框定。

　　51.新聞與輿論的關系？答：一在現(xiàn)代社會，新聞媒介是一種能夠影響輿論形成全過程的強大力量；二，新聞是輿論形成的基礎和依據(jù)；三輿論是新聞報道的重要內(nèi)容；四 新聞不僅可以反映輿論，而且可引導輿論；五新聞傳播擔負著輿論監(jiān)督的職責。

　　52輿論持續(xù)和消退的三個階段？答：一是獲知事態(tài)議論紛紛階段；二是各種意見交流交鋒的過程；三是促成事物轉(zhuǎn)化，特定輿論消退的階段。

　　53. 廣告與新聞的區(qū)別？答：同為傳播活動，二者有著共同的特點：廣告與新聞一樣，其傳播都追求盡可能大的覆蓋面，它們都是傳遞信息的活動；它們都需要通過現(xiàn)代大眾傳播媒介進行傳播。區(qū)別：最根本的就是廣告?zhèn)鞑サ哪康脑谟谡f服和吸引；而新聞傳播的目的是為了溝通和告知信息，達到信息共享。具體表現(xiàn)為：一新聞傳播以真實性為自己的生命，追求準確客觀，力戒主觀虛構，夸大其辭；而廣告?zhèn)鞑s講求虛偽夸張，通過虛擬的形象，動聽的言辭吸引受眾注意自己推銷的產(chǎn)品。二新聞傳播注重新鮮性，對傳播的信息總是及時更新，并且永遠追求進效；而廣告的傳播卻不計重復，反復刊播；三新聞傳播是免費的，新聞稿件的刊播不需要付費；四新聞傳播的媒介比較固定，而廣告?zhèn)鞑サ拿浇椴⒉还潭?，除了通過各新聞傳播機構擁有的報紙版面，電臺，電視臺的時段來發(fā)布廣告外，還有墻體，車身，衣著，廣告牌，燈箱，印刷傳單或手冊，POP廣告等方式。五新聞和廣告的傳播雖然都追求盡可能廣闊的覆蓋面，但新聞傳播面向生活的各個領域，對各個領域發(fā)生的事情作出迅速反應，而廣告涉及的只是生產(chǎn)和消費領域。

　　54，如何看待和處理新聞和廣告的關系？答：首先新聞傳播是構成媒體上廣告?zhèn)鞑サ那疤?，新聞傳播機構不能為了經(jīng)濟利益而大肆刊登廣告放棄新聞的主導作用。其次廣告的投放為新聞傳播機構提供了資金運作的保障和贏利的機會。廣告為新聞媒體帶來了巨大的經(jīng)濟利益，也為其進一步發(fā)展提供了強大的經(jīng)濟支撐。所以說二者之間有著互惠互利的關系，新聞傳播從廣告那里獲得了經(jīng)濟支撐。

　　55.新聞傳播與公關的關系？答；公共關系與新聞傳播的出發(fā)點有點根本的不同，公共關第是對自己所服務的公司及其客戶或機構負責，通常是為了樹立正面的形象，消除于己不利的負面影響，確保自身的利益和主張得到公眾的支持，贏得公眾的合作。

　　56. 新聞事業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展取決幾方面？答：一社會對新聞信息的需求是新聞事業(yè)產(chǎn)生的基本動力。二物質(zhì)技術條件是新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎。，主要表現(xiàn)在傳播形式和傳播手段的變化；傳播數(shù)量和傳播質(zhì)量的變化；傳播范圍的變化；新聞事業(yè)運作整體的變化；觀念的變化。等。三社會和階級的需要推動著新聞事業(yè)的發(fā)展；

　　57. 與其他上層建筑相比新聞事業(yè)的自身特征體現(xiàn)在哪幾方面？答：一新聞事業(yè)作為一個傳播機構，沒有立法，，司法，行政那樣的強制性，新聞事業(yè)的基本特征是以傳播新聞信息為訂活動內(nèi)容，以滿足人們獲取新聞信息的社會需要為主要目的的活動形式。二是與哲學，文學，藝術等社會意識形式相比較，新聞事業(yè)具有更強烈的政治性和更直接的現(xiàn)實性。它以更直接的現(xiàn)實性，以對一定階級意識形態(tài)的全面，綜合的反映區(qū)別于哲學的抽象與思辨，區(qū)別于文學藝術的想像與虛構。三是新聞事業(yè)作為一個傳播機構，有著鮮明的組織特征。從結構上看，新聞事業(yè)是一個以傳播流程為結構方式的組織；從所處的位置看，新聞事業(yè)是社會新聞信息流通的中介組織；從經(jīng)營管理看，新聞事業(yè)是一個按特殊經(jīng)濟規(guī)律運行的精神產(chǎn)品的生產(chǎn)組織。

　　58.新聞事業(yè)的社會功能？答：指新聞事業(yè)在社會中所起的作用，。具體表現(xiàn)在一傳遞信息，溝通情況；二反映輿論，引導輿論，實施輿論監(jiān)督。三傳播知識，普及文化；四提供娛樂，豐富生活；五刊登廣告，推銷商品。

　　59. 新時期新聞事業(yè)改革經(jīng)歷了五個階段？答：第一階段從1979年初到1982年。此階段新聞事業(yè)處于撥亂反正時期，否定了假大空的新聞觀念和幫八股的新聞文風，并在此基礎上強調(diào)了新聞真實性原則，強調(diào)了新聞工作必須遵循新聞傳播活動的自身規(guī)